月捐入门
为什么人们需要月捐
自我决定理论
“社会心理学研究表明，人们渴望与公益机构建立的关系，是一种能够让他们的生命感到充实的关系。自我决定理论所定义的“充实的生命”，指的是一个人在对他人的爱中具有很强的行动能力。马斯洛的需求理论认为，人们既有低层次的需求（例如饿不饿、冷不冷），也有高层次的需求（如与他人建立连结、实现自我价值等）。”
在筹款语境下，月捐在实现充实人生和高层次的心理需求能够起到重要作用
访谈中我们发现，许多月捐人本身就有参与公益的需要，他们或许因为自己生命历程中的某些原因，希望能够为自己关心的人或事提供一份支持，与他人建立有意义的联结。而月捐作为一种低成本、持续、便捷的捐赠方式，能够使人们在捐赠时感受到自己在表达对他人的爱时有一定程度的自主权，并且能够根据自身情况进行适当调整。在确定月捐额时，月捐人以不影响生活品质为前提，也不会为小额捐款而感到“肉疼”，月捐行动本身为捐赠人持续稳定地提供了对充实人生和自我价值等心理需求的满足价值。
调研中也发现，社群能够给月捐人带来归属感。部分受访者认为，自己在月捐人社群中遇到了志同道合、三观一致的同行者，社群中讨论的公益议题在日常生活中可能被认为是很“小众”的话题，难以得到理解与同情，但在月捐人社群沟通互动中能够体验到其他途径难以获得的心理支撑。因此，公益机构为月捐人营造的良好互动氛围，让月捐人得到自我认同、归属和共同体的力量。
*以上内容来源于《公益行业灵析月捐发展报告2022》
