月捐入门
月捐人长期支持公益机构的原因
个人的公益需求
以往研究中关于捐赠动机的讨论许多集中在捐赠究竟利己还是利他上，而我们在实证分析的过程中不难看出，当月捐人在谈到长期支持机构的原因时，他们更多谈到的不是机构表现如何，而是个人的经历与感受。从捐赠人视角来看，长期月捐支持一家公益机构的首要原因似乎是个人的公益需求。
第一，月捐人的个人生命故事不同程度地影响着他们持续公益参与的选择。比如，受访者中，儿时因贫困而接受过帮助的人会在成年后选择支持扶贫济困类的项目，“因为自己淋过雨，也想给别人撑把伞”；一些热爱自然的人会选择支持环保或动物保护类的公益机构，延续自己儿时的热爱，或是弥补童年父母不允许自己养小动物的遗憾；还有一些特殊的生命故事很难被机构了解，但月捐可以为他们带来某些深层次的情感连接。
月捐人Y，男，44 岁：“我来自中国台湾，在大陆已经生活 6、7年的时间，这几年其实都在找归属感，但不知为什么就觉得一直没办法沉淀下来把大陆当家，觉得自己是一个过客。然后因缘机会，我意识到，没有办法把这里当家的关键原因并不是我不够深入生活，而是我觉得我没有足够的付出在这片土地上，所以对这个地方的连接才不会那么深刻。成为自然之友的月捐人，其实是我想要更多的去跟家乡整合在一起。”
第二，月捐人希望通过持续捐赠对他人产生影响，或改变他人对自己的看法。许多月捐人持续捐赠是希望通过自身的行动对身边人产生正向的影响，不仅是从认知上理解公益行动产生的价值，而且从行动上寻求改变。这是许多月捐人同时也扮演倡导者或劝募大使的角色。对子女产生积极影响是许多作为父母的月捐人持续捐赠的重要动机。
月捐人B，女，28 岁：“其实有点自私，出于一个妈妈的心理，摆在第一位的是希望我的小朋友以后可以成为一个善良的人。我是以孩子的名义捐的，捐出去的钱都经过她同意，捐赠之后我也会每天跟她分享机构发出来的图片、视频，公益机构的叔叔阿姨在干什么，那些生病的小朋友怎么了。”
另一方面，人们也希望通过持续捐赠获得自我肯定和他人认同，影响他人对自己的看法。
月捐人D，女，50 岁：“我 2012 年退休之后，基本上没有什么为社会做什么贡献。我想身体力行践行低碳的生活，成为素食者，我觉得这也是对社会的贡献。但是因为克服不了别人对你的眼光、议论，很多事想做又做不了。加入月捐是希望被这样一家公益组织带领，让我可以更坚定。”
第三，持续捐赠是一种自我认同和自我价值的表达途径，能够获得情绪价值和心理满足。对于许多月捐人来说，月捐之所以持续是因为他们看到，公益机构因他们的支持而给受益方带来了实际的改变，让月捐人感到自己被需要，只要公益机构用心做事、持续提供专业服务，自己的价值也能得到体现。此外，月捐人也能够从受助方汲取情感能量，当他们看到他人获得帮助，也会产生对自己生活的掌控感和希望。
月捐人S，男，20 岁：“我也觉得这是一种幸运。可能我确实是会帮助到那些患癌小朋友的人。可只是我在帮助他们吗？支持我坚持下去还有内心的另一种声音，就是如果自己能一直帮助别人，自己也很开心。 那是一种能在孩子们脸上看得到希望的感觉。”
值得一提的是，对于不同月捐人来说，与公益机构之间关系的重要程度是不同的。一些月捐人认为自己与机构之间只是普通的捐赠关系，并也不会给自己提供太多的情绪价值。而也有少部分月捐人非常在意他们与公益机构之间的关系，会下意识地甚至主动关注机构的表现，机构成功带给他们的满足感也更强烈。
*以上内容来源于《公益行业灵析月捐发展报告2022》
